3/3
”Blogi” on tullut sanastoomme viimeisen 10-15 vuoden aikana. Mitä kaikkea se tarkoittaa? Pidin torstaina 10.3. kirjastossa esitelmän siitä, miksi blogit ovat niin suosittuja ja mitä iloa niistä on. Tämä on tiivistelmä esitelmästä. Osassa 2 kerroin blogien suosion syitä ja ensimmäisessä osassa yleisesti, mitä blogit ovat.
Blogilla voi tienata
Aiemmassa kirjoituksessa viittasin siihen, että jollekulle motiivi blogin aloittamiseen voi olla raha. Blogi voi tuottaa niin hyvin, että bloggaamisesta tulee ammatti. Miten sitä voi ansaita kirjoittamalla nettiin ilmaisia juttuja? Lyhyesti sanoen rahaa tuottava blogi on ilmaisjakelulehti: mainostajat maksavat mainostilasta ja tilaavat artikkeleita, jotka ilmestyvät blogissa. Suurin osa bloggaajista ei tienaa mitään, ja kirjoittaa vain kirjoittamisen ilosta.
Mikä tahansa nettisivu, jolla on paljon kävijöitä, houkuttelee ajan mittaan myös mainostajia. Suosio on edellytys, näkyvyys alin askelma bloggaajan tarvehierarkiassa. Mitään ei ole ilman näkyvyyttä ja suosiota. Tämä voi tuoda ongelmia, koska bloggaajan pitäisi saada edes jonkinlainen korvaus, jos hän mainostaa yritystä. Näkyvyys yrityksen kanavissa voi kuulostaa houkuttelevalta, mutta se ei ole oikea palkkio. Se on ilmaista työtä. Jollei näkyvyys olisi todellinen houkutin, kukaan ei tarttuisi siihen. On kuitenkin ymmärrettävää, että jollekulle se on niin tärkeää, että hän rinnastaa sen oikeaan palkkioon. Vasta kun suosio on saavutettu, näkyvyyden tarjoaminen palkkiona lakkaa houkuttelemasta. Bloggaaja on noussut toiselle askelmalle.
Koska suurin osa bloggaa harrastuksen vuoksi ja ilmaiseksi, pienikin palkkio kuulostaa hyvältä. Onhan se enemmän kuin mitä tähän asti on saatu. Se harmittaa ammatikseen bloggaavia. Ongelmat ovat jokseenkin samat kuin luovilla aloilla yleensä. Kääntäjät, kirjailijat, valokuvaajat ja muut kertovat, miten heidän odotetaan luennoivan ilmaiseksi tai palkkiot ovat hyvin pieniä työmäärään nähden. Kaiken lisäksi moni bloggaaja on alaikäinen nuori nainen, jonka on vaikea sanoa ei kaikenkarvaisille yhteistyöehdotuksille. En väheksy ikää, sanon vain että nuori on kokemattomampi. Jos blogeja olisi ollut olemassa 20 vuotta sitten, kun minä olin 15-vuotias, olisin varmasti ollut yhtä naiivi, koska sellaisia teinit ovat ja myös minä olin. 15-vuotias saa ja hänen kuuluu olla kuin 15-vuotias ja kirjoittaa kuin sen ikäinen. Sen takia on tärkeää, että joku aikuinen pitää hänen puoltaan.
Kun kaikki sujuu
Kun homma toimii ja yritys maksaa säädyllisen palkkion, kuvio menee näin: Yritysyhteistyössä bloggaaja mainostaa yrityksen tuotetta ja saa siitä korvauksen. Yritys saa painavan suosittelijan ja uuden yleisön, jota se ei ehkä muuten tavoittaisi. Bloggaaja on ikään kuin tuttu, jonka suosittelua uskotaan. Bloggaajan kuuluu kertoa jutussa, että kyseessä on yritysyhteistyö. Silloin lukija tietää lukevansa mainosta. Useimmat bloggaajat kokevat olevansa vastuussa yleisölleen ja suosittelevat vain tuotteita, joihin kehtaavat laittaa maineensa likoon. Palkkio voi olla kertakorvaus, esimerkiksi rahaa tai rahanarvoisia tuotteita, tai se voi perustua klikkimääriin tai myyntiin. Kumpikin tienaa, kun raha vaihtaa omistajaa. Win-win.
Portaaleissa on hyviä ja huonoja puolia
Toinen tapa saada rahaa on päätyä sellaiseen portaaliin, jonka kirjoittajille maksetaan julkaisupalkkio. Mitä enemmän portaalista saa etuja, sitä enemmän joutuu luopumaan itsenäisyydestään. Portaali on vähän kuin kauppakeskus: kauppakeskuksessa oleva liike sitoutuu osallistumaan yhtenäisiin kampanjoihin ja aukioloaikoihin. Syy, miksi kauppa haluaa maksaa kovaa vuokraa ja luovuttaa osan itsenäisyydestään on se, että kauppakeskus on houkuttelevampi paikka kuin pieni myymälä sivummalla. Asiakkaita (lukijoita) on paljon enemmän. Yleisö löytää helpommin, ja silloin myös mainostajat löytävät.
Portaaleja voi katsantokannasta riippuen pitää joko hyödyllisinä toimijoina tai kermankuorijoina. Riippuu portaalista, toiset ovat reiluja ja toiset ahneita. Blogien tapauksessa julkaisupalkkioita nauttiva bloggaaja saattaa esimerkiksi sitoutua ottamaan sivulleen portaalin yhteisiä mainoksia, myös sellaisia, joita ei ikimaailmassa ottaisi sinne, jos saisi itse päättää. Portaali saattaa vaatia tiettyä julkaisutiheyttä ja haluaa saada tunnukset blogiin. Hyvässä tapauksessa bloggaaja saa sellaista tunnettuutta, jollaista harva yksinpuurtaja saa.
Hyvä blogi
Esitelmäni lopuksi kerroin kuulijoille, millainen on hyvä blogi. Hyvässä blogissa on selkeät, terävät, ilmeikkäät kuvat. Aihe on sellainen, joka kiinnostaa itseä. Aito kiinnostus aiheeseen heijastuu tekstiin, ja samanmielisiä löytyy aina jostain. Hyvässä blogissa on sujuva kirjoitustyyli ja se on samaistuttava. Oikeinkirjoitus on tärkeää, sillä harva huonosti kirjoitettu blogi erottuu edukseen. Lukija palaa, jos hän kokee viihtyvänsä blogin parissa. Tekstin ja kuvien suhde voi vaihdella sen mukaan, mikä on kirjoittajan vahvuus ja blogin aihe. Taitavan valokuvaajan kannattaa keskittyä enemmän kuviin, sanataiturin tekstiin.
Minulle bloggaaminen on palkitseva harrastus. Parhaita hetkiä ovat ne, jolloin toimittajana olen päässyt kyselemään eri alojen asiantuntijoilta, miten he näkevät maailman. Pari kertaa haastateltava on sanonut lukevansa blogiani, jolloin olen liki punastunut. Myös kommenttien muodossa positiivinen palaute on ollut sellaista, mikä on kantanut pitkälle.
Osa 1: Blogien lyhyt historia
Osa 2: Miksi minä bloggaan?
Ranskalainen putiikki: Claudius Dorenrof, julkaistu Creative Commons -lisenssillä
Artikkelikuva: Glenda Alvarez, julkaistu Creative Commons -lisenssillä
